中国化妆品行业发展潜力巨大 孕妇化妆品成长最被看好

2017-06-10 20:42

  被称为“美丽经济”的中国化妆品市场是全世界最大的新兴市场,经过多年来的迅猛发展,中国化妆品市场已经取得了前所未有的成就。随着我国经济的飞速发展和人民生活水平的不断提高,依托庞大的人口基数,中国已经成为了全球最大的化妆品市场之一。据统计数据显示,自来我国化妆品市场销售额平均以每年23.8%的速度增长,最高的年份达41%,成为仅次于美国和日本的全球第三大化妆品市场,增长速度远远高于国民经济的平均增长速度,具有相当大的发展潜力。

  根据国家统计局2017年公布的统计数据显示,2015年全年,化妆品类1-12月份零售额2049亿元,同比增加8.8%,预计到2019年,这一规模将达到4230亿,年增长率将稳定在8%上下。其中,孕妇化妆品、男士护理用品等细分市场增长最为惊人。据统计孕妇护肤品年消费额约60亿元,并且这一数据还在呈几何增长趋势。

  对此,相关专家表示,主要是由于我国经济的持续快速发展带来了居民消费方式的变化,中国女性社会地位及孕期护肤意识在不断地提高,热衷追求新潮事物、妆扮容颜的90后孕妈数量也在不断增加,由此可见,中国孕妇化妆品市场前景将十分广阔。

  孕妇护肤市场有着如此巨大的成长空间,一方面是孕期不护肤的禁忌逐渐被打破,许多孕妈怀孕后积极选用护肤品,另一方面,二胎政策的,全面引发生孩热潮,孕妇数量激增,将超过7000万,孕妇孕妇化妆品需求量也由此急剧增加。至2018年母婴市场规模将超3万亿,未来三年复合增速达14.5%,巨大的蛋糕引发了海量玩家加入母婴大战。

  孕妇护肤市场发展潜力巨大,但目前中国孕妇护肤市场主要以国外品牌为主导地位,本土品牌想要大力发展也并非易事。面对这样的市场情况,中国本土品牌要有战略性的发展计划,综合考虑产品取材、受众人群等因素方可从有资格分得母婴市场这块巨大蛋糕。

  与普通化妆品针对性人群的不同,孕妇化妆品的受众是孕育宝宝的孕妈。孕妇作为孕育新生命的特殊人群,对于化妆品这种有可能通过皮肤吸收进入到体内的物质,务必要安全,以免损害母体及婴儿的健康。在这个前提下,加大了孕妇化妆品的取材难度。但自化妆品品牌开始采用天然水果、日常食物的提取物为化妆品成分后,这让有致力于在孕妇化妆品市场发展的中国本土品牌和商家看到了曙光,纷纷以此为思孕妇化妆品的研发。

  考虑到亚洲女性肤色暗沉、肤质细致,并不适合使用孕妇化妆品市场上根据欧美地区女性研发的化妆品,中国本土孕妇专用护肤品第一品牌亲润,借鉴采用食物为化妆品成分的思想,引进了国外先进的护肤品研发技术,取材于豆乳、大米等天然食物,根据亚洲女性肤质特点,成功研发出了孕妇可以用的化妆品。亲润品牌自诞生以来,迅速在中国孕妇化妆品市场占有巨大的市场份额,高居孕妇护肤品排行榜榜首,更是受到了叶一茜、董洁、胡可、钟丽缇、李湘等多位时尚辣妈的推荐,引领孕期护肤新风潮。

  亲润化妆品的发展还在持续,目前线家实体母婴店,其网点已然遍布全国大部分地区。线上早已发展了天猫、京东、唯品会等一线年双十一,亲润天猫旗舰店单天业绩就突破千万,其中豆乳系列化妆品创下日销万套的佳绩。2016年,亲润继续延续一贯的皇者风范,线上+实体全渠道销量狂飙,成功卫冕孕妇品类五连冠。

  亲润品牌的崛起,打破了中国化妆品市场长期由国外品牌垄断的局面,同时对于引领中国其他孕妇化妆品品牌的发展有着指导性作用。中国孕妇化妆品巨大的市场发展空间非常有利于中国本土孕妇化妆品品牌的发展及壮大,相信随着二胎政策的,孕妈人群数目持续加大,中国孕妇化妆品行业将迎来井喷式的发展。

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